A l’évocation des mots casinos en ligne, nous pensons immédiatement Las Vegas, Malte ou même Macau, haut lieu du jeu d’argent légal. Mais qui aurait pensé à Sydney ? Il est vrai que l’Australie n’est pas la première destination du jeu d’argent en ligne au monde. Le marché des casinos australiens arrivait à se maintenir dans l’ombre des grands groupes. Même s’il a subi plusieurs coups durs dans les années 2010. L’Australie est-elle une terre promise pour les opérateurs de casino en ligne ? La réponse.
Le gouvernement australien ne considère pas les opérateurs de jeux australiens comme une source de revenus. Il existe aussi une différence de perception entre les européens et les australiens à propos des jeux d’argent. L’Australie présente le plus grand groupe démographique à réaliser des pertes régulières et plus importante. Face à un tel phénomène, le gouvernement australien intervient et décide de donner un cadre plus marqué à ses joueurs.
Par conséquent, depuis plus de 10 ans, les entreprises sont soumises à de sérieuses restrictions. Mais elles ont réussi à surmonter toutes les pressions. Malgré toute la ténacité affichée ces dernières années, les revenus de jeu ont lentement diminué. En raison de l’interdiction de la publicité pour les plateformes de jeu. Et de l’interdiction faite aux opérateurs de jeux en ligne de répondre aux besoins des clients australiens. De plus en plus d’entreprises ont commencé à franchir la « ligne de la perte ».
Jeu australien : étude de marché
La récente enquête menée par Roy Morgan Research a révélé une terrible réalité pour tous les opérateurs de jeux australiens. La population plus jeune du pays perd lentement son intérêt pour le jeu. Pour être plus exact, environ 25% des 25 à 35 ans ont déclaré avoir consulté un site Web de jeu au cours des trois derniers mois. Ce qui représente une baisse considérable par rapport à 50% l’an dernier.
Jeu australien : les raisons du recul des jeux d’argent
Les restrictions imposées aux publicités dans les médias de masse ont détourné l’attention des australiens des jeux de hasard. Au profit d’une forme de divertissement plus conventionnelle. Voici la principale raison de ces pertes massives.
Le marché australien est assez vaste, ce qui signifie qu’il y a plus de concurrence pour l’exploiter. Le jeu est généralement pratiqué par les participants lorsqu’ils disposent d’un plus grand pouvoir d’achat. Cela signifie que le jeu devrait avoir une plus grande priorité que les autres moyens de dépenser leurs revenus. Etant donné que les publicités et les campagnes marketing à grande échelle sont restreintes, les opérateurs de jeux d’argent sont limités. En grande majorité à l’utilisation de Google et de divers blogs à des fins promotionnelles.
Jeu Australien : une préférence pour les jeux vidéo
Les Australiens dépensent annuellement plus de 3 milliards de dollars sur les jeux vidéo. Cela ne dépasse pas les énormes dépenses annuelles de 18 milliards de dollars consacrées aux jeux de hasard. En revanche, cela laisse tout de même présager l’avenir de l’Australie pour le marché du divertissement.
Les 3 milliards de dollars générés sur un marché du divertissement différent cible la future clientèle des opérateurs de jeux de hasard. Les résultats sont alarmants.
Le jeu australien influencé par la situation économique globale
Les opérateurs de jeux d’argent comptent sur leurs clients pour avoir un bon pouvoir d’achat. Par conséquent, ils sont plus liés à l’économie locale qu’ils ne peuvent l’imaginer. Pour autant, la croissance économique d’un pays ne relève pas toujours une augmentation du pouvoir d’achat de sa population.
Situation économique australienne
Bien que l’économie ait connu une croissance régulière d’environ 2,5% par an, depuis 2014, le dollar australien est en baisse. Toutefois, les salaires n’ont pas rattrapé l’inflation, ce qui a laissé de nombreux Australiens de la classe moyenne avec un pouvoir d’achat réduit.
Par conséquent, nous pouvons affirmer avec certitude que la plupart des dépenses mensuelles sont consacrées à des éléments essentiels. Tels que le loyer, les services publics et la nourriture, plutôt que de les utiliser pour jouer.
Jeu australien : L’analyse
Si les prévisions ne semblent pas des plus glorieuses pour les opérateurs australiens, le pays reste pour l’instant un bon marché. Cependant, ce secteur rencontre bon nombre d’obstacles à son bon développement. Tout d’abord des règlementations strictes qui complique les démarches d’obtention des licences de jeu. En parallèles d’autres marchés su développent plus rapidement auprès du grand public. Comme les jeux de hasards ou les jeu vidéo. Une évolution qui a pour effet de détourner une partie de la clientèle. La génération des jeux Blockchain également y joue un rôle. C’est pourquoi le jeu devient de moins en moins populaire auprès des jeunes générations.
Jeu australien : une industrie qui reste à flot
Les opérateurs peuvent toujours compter sur leurs clients plus âgés pour maintenir leur activité. Cependant, cette méthode ne peut pas marcher à long terme. Les profits peuvent être réduits de plus de la moitié en une génération à la fois.
Un bilan sombre pour les nouvelles générations
Les inquiétudes sont également présentes à propos du pouvoir d’achat des nouvelles générations. En raison de la baisse de la monnaie et de la lente croissance de l’économie. Le PIB global par habitant est peut-être en hausse, mais cela ne signifie pas que les habitant en auront les retombées.
Si la situation suit les projections même la génération la plus âgée devra revoir son pouvoir d’achat à la baisse. Et ne pourront utiliser l’industrie du jeu face aux dépenses quotidiennes indispensables, qui restent prioritaires.
En conclusion, à moins que des modifications sérieuses ne soient apportées au cadre réglementaire. Permettant aux campagnes de marketing à budget élevé de récupérer les clients perdus. Les opérateurs de jeux en Australie devront soit réduire leurs activités, soit quitter le pays complètement.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.